「売り場毎日が旬」を合言葉に、地元特産品の米や茶、四季折々の地元農産物をはじめ、加工品や乳製品、食肉、卵、Aコープ商品など、JA直営店ならではの品揃えが自慢。市内はもちろん、県内外からも多くの人が訪れる。約500人の生産農家が出荷登録しており、消費者のニーズに合わせて量多品目を出荷。毎朝収穫した農産物は、生産者の名前が入った値札を付け、売れ残りはその日のうちに引き取るなど、鮮度にこだわって営業中。
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